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全球具價值品牌:蘋果微軟谷歌成前三

發(fā)布時間:2014-11-09 09:59:54 分類:企業(yè)新聞

  《福布斯》近日發(fā)布全球品牌價值百強榜單。位居在此榜單前25名的公司中,多數來自科技行業(yè),蘋果、微軟以及谷歌包攬前三甲席位。蘋果品牌價值約為1242億美元,是二名微軟的兩倍。福布斯的數據顯示,在過去的一年中,蘋果品牌的價值增加了19%。

    在過去的13年中,蘋果推出了iPhone、iPad、iPod和iTune等不同類型的產品,由此可以看出,蘋果自身強有力的品牌和創(chuàng)新產品也改變了四種產品的行業(yè)狀況。

    如今,隨著蘋果推出智能手表和智能支付系統(tǒng)Apple Pay,因此,蘋果未來可能還將改變整個手表行業(yè)和金融支付行業(yè)的狀況。在截至今年9月底的這一財年中,優(yōu)質產品的高價格也推動了蘋果的運營利率增加到33%,而且這一財年的自由現(xiàn)金流也高達500億美元。

    相比較而言,在福布斯全球前100個具價值品牌排行榜上,微軟則位列蘋果之后,而排在二位。微軟品牌價值約為630億美元,增加了11%,這主要得益于該公司正在向移動領域轉型。

    微軟近期成功從PC和軟件授權業(yè)務模式向云服務轉型。此外,微軟也在平板電腦和手機領域產生了一定的影響力,不過,在這些新型領域,微軟還需要花大力氣摒棄自身品牌在這些領域內的不利局面,這樣才能追趕那些先進的廠商。

     在福布斯全球前100個具價值品牌排行榜上,谷歌排在三位,目前該公司品牌價值約為566億美元,增加了19%。谷歌是一家以搜索為主要業(yè)務的公司,但是,廣告業(yè)務卻給谷歌帶來了豐厚的收益。

    在過去的一年中,谷歌品牌創(chuàng)造的扣除利息和稅收之前的利潤為160億美元,而且也成為科技領域獲得廣告營收多的公司之一。魯賓斯泰恩聲稱:“一家公司如果擁有一個著名的品牌,那么用戶就更能信任這家公司,谷歌目前面臨的問題就是信任問題。”

    福布斯根據近三年的盈利,并根據品牌在各個行業(yè)發(fā)揮作用的盈利比率(例如,奢侈品和飲料行業(yè)的比率較高,而航空和石油公司的比率較低)等來初步評估一個品牌價值,然后再考慮過去三年的平均市盈率與這些盈利的比值,終確定公司的品牌價值。

    福布斯此次評選出的全球高品牌價值的100家公司遍布15個家和地區(qū)的20多個行業(yè),其中美公司占到一半以上,其次來自德(9家),之后的分別是法(7家)和日本(5家)。與此同時,在這100家公司中,科技公司有16家,其中11家排在前25位。

    在福布斯剛選出的全球高品牌價值的100家公司排行榜上,F(xiàn)acebook品牌價值漲幅大。數據顯示,F(xiàn)acebook品牌價值為237億美元,目前在榜單上位列18,這種漲幅主要得益于Facebook擁有大量的活躍用戶,盡管該網站的年輕用戶數量下降,但在截至今年9月底時,F(xiàn)acebook的單日活躍用戶數量已經達到8.64億。今年三季度,F(xiàn)acebook營收增加了59%,其中廣告營收就占到了總營收的92.5%。

    與此同時,亞馬遜的品牌價值也大幅增加了45%,達到214億美元,在上述榜單上居24位。SAP以207億美元的品牌價值排在25位。排在前10位的科技還包括IBM(品牌價值479億美元,位列5)和三星(品牌價值為350億美元,排在8位)。

來源:全球具價值品牌:蘋果微軟谷歌成前三

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